, что само собой разумеется, но пандемия сильно поразила всех. Некоторые, по общему признанию, сложнее, чем другие-но, тем не менее, от ресторанов до кинотеатров до мелких создателей и художников, казалось бы, неограниченных блокировки и чувство меняющих приоритетов, которые так или иначе были известными для всех, кто так или иначе.
И, с этой целью, индустрия роскошной моды – несмотря на ее очевидную позицию привилегий – не была застрахована от последствий мира в кризисе. Фактически, в ноябре 2020 года был выявлен личный рынок предметов роскоши впервые за последние десять лет – падение на 23%.
И все же, перенесемся вперед через восемь месяцев, и мы находим совершенно другую историю. Объявлено более или менее возвращением Миланской недели моды, а затем объявлением от Chanel о полугодовом доходе, которое поднялось на двузначные цифры-достаточно, чтобы поставить бренд на правильный путь за двенадцатимесячную прибыль Числа – кажется, что мы меньше смотрим на отрасль в страшных проливах и гораздо больше в отрасли, идентифицированной на выезде.
Изображение через Gucci
Если это кажется преждевременным – ну, может быть. Но Шанель здесь не является выбросом: LVMH – материнская компания таких имен, как Fendi, Louis Vuitton, Dior, Givenchy и слишком много других, чтобы перечислить, – увидел снижение дохода на 16% в 2020 году. Но в Май 2021 г., Бернард Арно-председатель и генеральный директор группы-Джефф Джефф Безос из Амазонки и Элон Маск Теслы в списке Forbes официально стал самым богатым человеком в мире, благодаря тому, что писатель Дэвид Докинс называет «Pandemic Ofering выступлением своей роскошной . ”
И в то время как богатые люди становятся богаче, не совсем новости, тот факт, что богатство Арно подскочило с 76 миллиардов долларов США в марте 2020 года до чуть более 186 миллиардов долларов примерно через год, в этом беспрецедентном климате действительно ошеломляет.
В других местах Capri Holdings – родитель Versace и Jimmy Choo, среди прочего, – похоже, чувствует себя одинаково оптимистичным, проецируя общую годовую прибыль, превышающую ожидания Уолл -стрит.
По сути, все выглядит хорошо для роскоши.
«Инвестиции в электронную коммерцию-это, по сути, принятие идеи о том, что роскошь не только для сверхбогающих».
Тем не менее, вы должны задаться вопросом: продлится ли это? Какого -то отскока с возвращением в любую степень нормальности всегда следовало ожидать. Когда люди снова начали выходить на публику и, даже гораздо более немыслимые год назад, чтобы путешествовать на международном уровне, одежда, обувь и аксессуары всегда будут приоритетом для людей, которые с готовностью могут делать эти вещи без колебаний.
Но для Capri большая часть этого увеличения стала рост продаж электронной коммерции в течение четвертого квартала 2020 года благодаря инвестициям в инфраструктуру розничной торговли онлайн вместо обычных торговых площадей. Также для LVMH необходимый опор в Интернете во время пандемии помогли бросить вызов ожиданиям: Vogue Business: «Я прогнозировал долю в Интернете, чтобы уменьшаться на группе, особенно в моде и кожах, когда вещи нормализуются. Это не происходит, чтобы быть откровенным ».
В некотором смысле, это все лучшие шумы. В 2020 -х годах онлайн -продажи действительно должны сформировать надежный компонент доходов любого бренда. Гораздо больше, чем это, цифровые магазины, такие как цифровые недели моды, являются гораздо более современным, гораздо более демократическим способом ведения бизнеса; Они позволяют совершенно новой группе потребителей входить в склад. Потребители, которые могут иметь располагаемый доход для покупки дизайнерских товаров, но у кого-реально-есть только эти деньги, чтобы потратить за счет совершенно свободного времени, который требуется личным покупками. Инвестиции в электронную коммерцию, по сути, являются принятием идеи о том, что роскошь не только для сверхбогающих.
И в этом заключается проблема. Эти прогрессивные взгляды, с которыми мода, как правило, можно найти в игре, флиртовав без объектива, являются продуктом необходимости, а не желания: изменение, внесенные в то, что это требовалось при покупке, чтобы поддерживать числа. Не потому, что это представляет некоторый сдвиг в глубоко продуманном, глубоко исключительном мышлении отрасли.
Изображение через Шанель
Как и в цифровой модной презентации, сосредоточение внимания на электронной коммерции с прямыми потребителями может быть так легко стать частью положительных изменений в моде. Также как цифровые презентации моды, однако, кажется неизбежным, что эти инициативы будут отстранены в пользу старых способов как можно скорее. Как говорит сам Гиони, в глазах роскошной индустрии, «ничто не заменяет визит в магазин».
И, конечно же, до тех пор, пока такое мышление сохраняется на самых высоких уровнях, то оно останется правдой. Своего рода самоисполняющееся пророчество. В конце концов, роскошь не является товарной компанией – или, по крайней мере, при покупке, чтобы процветать, ее нельзя воспринимать как единое целое: стоимость происходит от дефицита. От недоступности. От дсярость Возможность удовлетворить все ваши роскошные потребности в моде на щелчке кнопки, просто не играет в этот повествование.
Таким образом, хотя кажется вероятным, что – пока мир продолжает снова открываться – все цифры будут перестановлены и стабилизируются. Прибыль, как и до пандемии, будет продолжать расти – хотя и с гораздо более устойчивой скоростью, чем за последние несколько месяцев – и акционеры будут счастливы.
Но с этим возвращением к нормальности мы, вероятно, также что -то потеряем: шанс сделать что -то лучше.
Изображение через Louis Vuitton